Progressiva da L'Oréal: 4 Anúncios, Nenhum Alisa

320 pessoas por mês procuram progressiva da L’Oréal, e a Amazon Brasil responde com uma prateleira que tem muita L’Oréal e nenhuma progressiva da L’Oréal. Dos dez anúncios lidos em 28 de setembro de 2026, quatro são da marca — e são dois shampoos, uma máscara capilar e um tratamento que o próprio rótulo chama de gradativo, com duas semanas de efeito. As progressivas da tabela são todas de outras empresas: Prohall, Borabella, Fashion Gold. A tabela abaixo está ordenada pela amostra real de compradores e diz, linha a linha, de quem é o anúncio e o que ele é.

A L’Oréal tem 69,7% da amostra desta tabela e 0% das progressivas. Os quatro anúncios da marca somam 14.725 avaliações das 21.117 publicadas aqui — e 97,2% dessas 14.725 vêm de dois shampoos (10.026 + 4.288). Os dois produtos da marca que chegam perto de alisamento, o Smooth Transformer e a máscara Keratin Alpha Sleek, somam 411 avaliações: 1,95% da tabela.

Ver as indicações e onde comprar ↓

Como montamos o ranking

Ordenamos por número de avaliações na Amazon Brasil, que é a amostra. Ao lado de cada nome vai o fabricante e o que o produto é, porque a busca pede uma progressiva e metade da tabela é shampoo, máscara e condicionador. A coluna de R$ por mililitro cobre seis das dez linhas: a máscara da L’Oréal publica 250 g, a escova da Fashion Gold publica 150 g, e os dois shampoos da L’Oréal não publicam volume nenhum — ficam com travessão em vez de um número inventado. Dois anúncios publicam estrela e não publicam contagem de avaliações; eles vão para o fim da ordenação. E o Absolut Repair traz a mesma contagem que outra variação do mesmo produto publica: contamos uma vez.

Nota, avaliações e preço lidos na Amazon Brasil em 28 de setembro de 2026. Preço e estoque mudam — confira na loja antes de comprar.

A L’Oréal está na prateleira, mas não com uma progressiva

Esta é a resposta da página. Dos dez anúncios que a busca devolveu em 28/09/2026, quatro são da L’Oréal Professionnel — e nenhum dos quatro alisa:

• Absolut Repair Shampoo — R$ 62,99, 10.026 avaliações, 4,8★. Shampoo de reparação.
• Pro Longer Shampoo — R$ 97,00, 4.288 avaliações, 4,8★. Shampoo para fios finos e com afinamento.
• Keratin Alpha Sleek Smooth Transformer 200 ml — R$ 170,76, 259 avaliações, 4,7★. O próprio anúncio o descreve como tratamento profissional gradativo, com duas semanas de fios alinhados, controle de frizz e volume.
• Keratin Alpha Sleek Máscara 250 g — R$ 263,90, 152 avaliações, 4,6★. Máscara capilar.

O mais próximo de uma progressiva é o Smooth Transformer, e a diferença que ele declara é justamente a que importa: duas semanas. Uma progressiva é vendida como alisamento que dura meses e sai crescendo com o fio; um tratamento gradativo de duas semanas é outra categoria de compra, com outra frequência e outro custo por ano. A marca não esconde isso — está escrito no título do anúncio.

Esta é uma regra da casa, publicada na home: marca muito procurada que não vende aquilo no marketplace aparece escrita como ausente, não substituída em silêncio por outra parecida. Aqui não é a marca que falta: é o produto. A L’Oréal está presente, e generosamente; a progressiva da L’Oréal, não.

Quase 70% da prova desta tabela vem de dois shampoos

Os dez anúncios somam 21.117 avaliações publicadas (dois não publicam contagem). Os quatro da L’Oréal somam 14.725, ou 69,7% do total. Mas a distribuição interna diz mais que o total: 10.026 são do Absolut Repair e 4.288 do Pro Longer — juntos, 14.314 avaliações, 97,2% de tudo o que a L’Oréal tem nesta tabela e 67,8% da tabela inteira.

Os dois produtos da marca que tocam alisamento ficam com o resto: 259 + 152 = 411 avaliações, 1,95% desta página. Dito de outro jeito: a prova social que puxa a L’Oréal para o topo desta busca foi construída vendendo shampoo, não alisando cabelo. Quem lê a lista de cima para baixo e conclui “a L’Oréal domina a progressiva” está lendo a contagem de dois shampoos.

Uma nota sobre como contamos. A Amazon publica a mesma contagem de avaliações em cada variação de um mesmo produto: o Absolut Repair Shampoo aparece com as mesmas 10.026 avaliações em outra variação do mesmo grupo. Contamos uma vez. Somar as duas inflaria a prova em 10.026 avaliações — o mesmo comprador contado duas vezes.

Entre as progressivas de verdade, o topo é a Prohall Select One 300 ml, com 3.801 avaliações e 4,6★ a R$ 79,54. Ela sozinha tem 14,7 vezes a amostra do Smooth Transformer (3.801 ÷ 259). A Borabella entra com três anúncios — Selagem 350 ml (1.492), Não Chore Mais 350 ml (769) e Perfecta Bio Definitive 90 ml, este sem contagem publicada.

O produto mais caro da tabela não é o que alisa

Os preços vão de R$ 24,26 a R$ 263,90, lidos em 28/09/2026. O mais caro é a máscara Keratin Alpha Sleek, R$ 263,90 por 250 g — R$ 1,06 por grama, o maior preço por unidade de qualquer linha desta página em qualquer medida. É uma máscara.

O segundo mais caro é o Smooth Transformer, R$ 170,76 por 200 ml, o que dá R$ 0,85 por mililitro. Para colocar em escala, a Borabella Selagem sai a R$ 0,19 por mililitro: o tratamento da L’Oréal custa 4,6 vezes o mililitro da selagem (0,8538 ÷ 0,18743) — e entrega duas semanas, não meses.

Os dois shampoos da L’Oréal ficam fora da coluna de R$/ml porque os anúncios não publicam volume. Não é defeito de coleta: a loja simplesmente não traz o número nessas duas fichas. R$ 97,00 por um shampoo cujo tamanho não é publicado é uma informação incompleta que a tabela mostra como incompleta, com travessão, em vez de preencher de cabeça.

O menor preço por mililitro da tabela é um condicionador

A linha mais barata por mililitro é o Sunshine Condicionador Pós-Progressiva, R$ 0,097 (R$ 24,26 ÷ 250 ml), e ela está fora da disputa do negrito de propósito: é manutenção depois do alisamento, não alisamento. O negrito ali seria lido como “a melhor compra desta busca”, e a melhor compra não é um condicionador quando a pergunta é sobre progressiva.

Com ele fora, o menor R$/ml entre os alisantes é da Borabella Selagem Semi-definitiva, R$ 0,19 (R$ 65,60 ÷ 350 ml). Depois vêm Prohall Select One, R$ 0,27; Borabella Não Chore Mais, R$ 0,27; Borabella Perfecta Bio Definitive, R$ 0,33; e L’Oréal Smooth Transformer, R$ 0,85.

Duas linhas saem da divisão por publicarem peso e não volume: a máscara da L’Oréal (250 g) e a escova da Fashion Gold (150 g). E duas linhas publicam estrela sem denominador — a Borabella Perfecta, que traz 4,8★, a maior nota da tabela junto com os dois shampoos, e o Sunshine. Nota de 4,8★ sem dizer sobre quantas pessoas não é comparável com o 4,8★ apoiado em 10.026.

”Sem formol” aparece em dois títulos, e não é vantagem

Dois anúncios desta tabela — a Prohall Select One e a Borabella Selagem — escrevem “sem formol” no título. A ANVISA responde à pergunta na página oficial sobre o tema: “Não. O formol não pode ser utilizado como alisante capilar. Adicionar formol a esses produtos é infração sanitária (adulteração ou falsificação) e crime hediondo, de acordo com o art. 273 do Código Penal” (ANVISA, publicado em 17/12/2019, modificado em 03/12/2025, lido em 28/09/2026).

Portanto “sem formol” é o mínimo legal. Um alisante vendido legalmente no Brasil é sem formol como alisante, e anunciar isso no rótulo é anunciar o cumprimento da lei. A mesma página da Agência registra que o glutaraldeído (glutaral), por semelhança química com o formol, “também tem sido utilizado de forma irregular como alisante de cabelo”, com “os mesmos” riscos.

O INCA acrescenta o que muita página omite pela metade: a legislação permite formol “como conservante, durante o processo de fabricação”, em 0,2% — e “para atingir o efeito alisante, o formol deveria ser empregado em concentrações maiores, o que é totalmente vetado” (INCA, publicado em 20/06/2022, atualizado em 26/03/2025, lido em 28/09/2026).

E há uma advertência conferível no anúncio, que vale mais que qualquer selo: produtos com derivados de ácido glioxílico — como Glyoxyloyl Keratin Amino Acids e Glyoxyloyl Carbocysteine — devem trazer, segundo a ANVISA, a frase “aplicações repetidas podem causar queda ou alterar a coloração dos cabelos”. Ler a ficha de composição diz mais que ler o título.

O que esta página não mediu

Não testamos nenhum dos dez produtos. Esta página compara nota, número de avaliações, volume, peso e preço publicados na Amazon Brasil em 28/09/2026 — e registra o que não foi publicado, que aqui é bastante: dois anúncios sem volume, dois sem peso nem volume, dois sem contagem de avaliações.

Também não afirmamos que um produto específico “não tem formol”: não analisamos nada em laboratório. O que se pode escrever é o que o anúncio declara. O que a ANVISA manda conferir na embalagem é o número de Autorização de Funcionamento da Empresa (AFE) e o do processo, que corresponde ao registro — e a Agência registra que todos os alisantes capilares, inclusive os importados, devem ser registrados. Vale lembrar, por fim, que alisante em criança é proibido: a ANVISA afirma que “não existem alisantes capilares destinados ao público infantil” e que esses produtos são indicados “exclusivamente, para adultos”.

Qual escolher pelo seu perfil

• Quer o produto de alisamento da própria L’Oréal: Keratin Alpha Sleek Smooth Transformer 200 ml — R$ 170,76, 4,7★ sobre 259 avaliações, R$ 0,85 por mililitro; o rótulo declara 2 semanas de efeito, não é progressiva
• Quer a maior amostra de compradores entre as progressivas: Prohall Select One 300 ml — 3.801 avaliações e 4,6★ a R$ 79,54; 14,7 vezes a amostra do Smooth Transformer
• Quer o menor preço por mililitro entre os alisantes: Borabella Selagem Semi-definitiva 350 ml — R$ 0,19 por mililitro (R$ 65,60 ÷ 350 ml), com 4,6★ sobre 1.492 avaliações
• Veio pela L’Oréal e o que queria era cuidado, não alisamento: L’Oréal Absolut Repair Shampoo — R$ 62,99, 4,8★ sobre 10.026 avaliações, a maior amostra da tabela inteira; o anúncio não publica o volume
• Quer gastar o mínimo num alisante: Borabella Perfecta Bio Definitive 90 ml — R$ 29,90, R$ 0,33 por mililitro; traz 4,8★ e não publica sobre quantas pessoas
• Está montando a manutenção depois da química: Sunshine Condicionador Pós-Progressiva 250 ml — R$ 24,26, o item mais barato da tabela e o menor R$/ml (R$ 0,10); está fora da comparação porque não alisa, só mantém

Antes de comprar: é original?

Química capilar é onde o rótulo importa mais. Confira a lista de ingredientes e o registro do produto no anúncio, porque “sem formol” não quer dizer “sem ativo alisante” — há outras substâncias com capacidade alisante registradas na Anvisa, e as que o INCA nomeia são ácido tioglicólico, hidróxido de lítio, carbonato de guanidina e hidróxido de cálcio. Prefira vendedor com reputação alta e, na Amazon, “vendido e entregue por Amazon”. Frasco sem lote legível, sem rótulo em português ou com cheiro forte de fora da embalagem justifica devolução — e, na dúvida sobre o que passar no seu cabelo, quem responde é o profissional que vai aplicar, não um anúncio.

A lista geral da categoria está em progressiva, onde três marcas muito procuradas também não aparecem na Amazon. Para o caso simétrico de uma marca presente com o produto errado, veja progressiva liso mágico. A Prohall, que lidera esta tabela, tem página própria em progressiva prohall, e a manutenção depois do alisamento está em pós-progressiva.

Perguntas frequentes

A L’Oréal tem progressiva na Amazon Brasil?

Em 28/09/2026, não. A busca devolveu quatro anúncios da marca em dez, e são dois shampoos, uma máscara e o Keratin Alpha Sleek Smooth Transformer — que o próprio título descreve como tratamento gradativo, com duas semanas de fios alinhados. As progressivas da tabela são de Prohall, Borabella e Fashion Gold.

O que é o Keratin Alpha Sleek Smooth Transformer?

É o produto da L’Oréal mais próximo de um alisante nesta busca: 200 ml a R$ 170,76, com 4,7★ sobre 259 avaliações. O anúncio o apresenta como tratamento profissional gradativo, com duas semanas de efeito. Sai a R$ 0,85 por mililitro — 4,6 vezes o mililitro da Borabella Selagem, que é R$ 0,19.

Por que a L’Oréal aparece em primeiro lugar se não vende progressiva?

Porque a ordenação é por amostra de compradores, e a amostra dela vem de shampoo. Os quatro anúncios da marca somam 14.725 avaliações (69,7% da tabela), mas 14.314 delas, 97,2%, são de dois shampoos. Os dois produtos que tocam alisamento somam 411 avaliações — 1,95% desta página.

Qual progressiva desta busca sai mais barata por mililitro?

A Borabella Selagem Semi-definitiva: R$ 0,19 por mililitro (R$ 65,60 ÷ 350 ml), com 4,6★ sobre 1.492 avaliações. O menor número absoluto da tabela é do condicionador Sunshine, R$ 0,097/ml, mas ele está fora da comparação: é manutenção pós-alisamento, não alisante.

Por que quatro linhas da tabela estão sem preço por mililitro?

Porque a loja não publica o denominador. Os dois shampoos da L’Oréal não publicam volume; a máscara da L’Oréal publica 250 g e a escova da Fashion Gold, 150 g — peso, não mililitro. Dividir preço por um número que não existe daria uma coluna cheia e errada. A máscara, medida em grama, sai a R$ 1,06 por grama, o maior preço por unidade da página.

”Sem formol” vale como critério de escolha aqui?

Não, porque é a lei e não um atributo. A ANVISA responde que o formol “não pode ser utilizado como alisante capilar” e que adicioná-lo é “infração sanitária e crime hediondo, de acordo com o art. 273 do Código Penal”. Dois dos dez títulos desta tabela usam a expressão. O que dá para checar no anúncio é o registro do produto e se a composição lista Glyoxyloyl — nesse caso o rótulo deve trazer a frase sobre queda de cabelo.